Умение рисковать, реагировать мгновенно на потребности пользователей и быть всегда готовым к переменам – вот основные черты южнокорейской компании Samsung. Многие корейские и не только компании, не выдержав жесткой конкуренции, потерпели убытки и вынуждены были прекратить свое существование, а этот бренд не только выжил, но и трансформировался в процветающую транснациональную корпорацию.
У истоков Samsung
История компании началась в далеком 1938 году. Ее основателем стал Ли Бьонг Чуль. Вся жизнь этого выдающегося человека была настолько наполненной событиями, что могла бы послужить прекрасным сценарием для голливудского экшн-фильма. На первом году своего существования она была известна под именем «Три звезды» и занималась поставками пищевой продукции – риса, специй, сахара и сушеной рыбы в Маньчжурию и Китай. Это было своего рода протестом против зависимости от Японии, поэтому вскоре Samsung стала восприниматься, как компания-патриот. Во время Второй мировой войны предприятие поставляло американским военным алкогольные напитки, построив для этих целей отдельный крупный завод. Это и послужило причиной начала гонений Ли Бьонг Чуля, имя которого северокорейские коммунисты внесли в расстрельный список, как пособника марионеточного режима.
Если бы руководитель компании, предчувствуя грядущие проблемы, не реинвестировал всю прибыль, после чего перевел ее в наличные, скорее всего, о компании Samsung остались бы одни воспоминания. Но деньги уцелели, потому как были спрятаны в винный ящик, но это уже совершенно другая история. Машину в которой вывозили наличные, конфисковали, дом, где они хранились, был обстрелян, но они уцелели, потому как никто не догадался заглянуть внутрь пресловутого ящика. И вскоре компания, подобно птице Фениксу, возродилась из пепла.
Второй раз Ли Бьонг Чуль попал в список неугодных за сотрудничество с японцами, у которых он пытался перенять опыт дзайбацу, что в переводе означает «могущественный клан». Хотя официальная версия опалы звучала как «обогащение на экономических диверсиях и государственных поставках». Вопреки всем обвинениям, после встречи с правительством страны, Ли не расстреляли, а назначили главой корейских предпринимателей, оценив по достоинству его ум и находчивость. Компания Samsung трансформировалась в концерн, занимающийся освоением правительственных заказов и получал возможность пользоваться различными субсидиями и льготами. Чем только не приходилось заниматься Ли Бьонг Чулю, расширяя конгломерат и укрепляя свои позиции – станками, химическими предприятиями, кораблестроением.
Вся деятельность предприятия вплоть до 1970 года слабо вписывается в современный образ производителя качественной бытовой техники, которого мы знаем сейчас. Увы, надежды на сотрудничество с японцами так и не оправдали ожиданий. Япония не спешила делиться новейшими разработками, а предоставляла только устаревшие по завышенным ценам. К концу 70-х годов 20-го столетия Samsung Electronics стала флагманским предприятием большой империи Ли, а в 80-ые годы в Корее произошел финансовый кризис, в результате которого компания вновь начала терпеть убытки. Опять наступили тяжелые времена и впереди показалась реальная угроза банкротства.
К власти пришел новый руководитель Ли Второй (Кун Хи), разработавший план выхода из кризиса, согласно которому производителя ждала полная реорганизация и смещение приоритетов в сторону качества, а не количества выпускаемой продукции. Перестройка длилась 10 лет и увенчалась абсолютным успехом. Один за другим рынок покидали конкуренты – Daewoo, Hanbo, Huyndai, в противовес которым, Samsung увеличила экспорт товаров и укрепилась на рынке высоких технологий.
Переломным годом для корпорации стал 1995-й, давший точку отсчета преобразования компании в высококачественный узнаваемый бренд. Символом этого стала фотография, где 2000 рабочих полностью разбивают бракованную продукцию, а это 150 тыс. мобильных телефонов, факсов и пр.
В 1997 году на территории Азии случился последний экономический кризис, который компании удалось пережить, благодаря своему новому президенту Джонг-Йонг Юну. Руководитель был вынужден ликвидировать десятки второстепенных предприятий и сократить количество персонала на треть, нарушив распространенную политику пожизненного найма. Юн взял курс на развитие цифровых технологий в мире.
В то время, как другие бренды внедряли инновационные разработки в оборудовании, идя в ногу с современными технологиями, Samsung пытался преодолеть трудности и просто удержаться на плаву. Поэтому, какими-либо уникальными продуктами торговая марка в те годы не запомнилась. Успех и международное признание пришло к ней в начале нового тысячелетия. Сложно представить, что когда-то бренд занимался производством черно-белых телевизоров, ведь сегодня - это один из наиболее успешных участников рынка полупроводников и потребительской техники. Компания является лидером в сфере производства чипов памяти, плоских тонких ЖК-дисплеев и телевизоров со светодиодной подсветкой.
Современная продукция Samsung
Компания является пионером в создании SDRAM - сверхскоростных чипов памяти, используемых в ПК и игровых приставках. Камерофон, размером с пластиковую карту, телефон с возможностью приема спутникового телевидения, самый компактный в мире МФУ – все это техника Samsung. А что самое любопытное – в 2005 году стоимость акций компании впервые за всю историю ее существования обогнала японского гиганта Sony, что было зафиксировано одним из британских исследовательских центров.
На рынке телевизоров она также заняла одно из лидирующих положений, оставив позади Philips и Sony еще в 2003 году. На выставке CeBIT компания представила 102-дюймовую модель телевизора, являющуюся самой большой в мире. ЖК-телевизоры последних поколений по достоинству оценили эксперты и СМИ. Сами пользователи своим голосованием отдали им победу в различных номинациях - «5 баллов», «Лучшая покупка» и т.д.
На сегодня Samsung периодически анонсирует выпуск очередных новинок – первый телефон с жестким диском, мобильный с 5-7-Мп камерой и т.п. Компания сделала ставку на инновациях, связанных с цифровой конвергенцией (процессе интеграции современных и традиционных технологий, при этом, по внешнему виду устройства практически невозможно определить, какими опциями он обладает). Отметим также, что Samsung стали практически единственными в мире, кто производит свои мониторы и ноутбуки на собственных заводах, не привлекая для этой цели OEM-поставщиков.
На сегодня это не только производитель Hi-Tech-продукции, но и признанный НИОКР-центр. Один из примеров инновационной мысли разработчиков – антибактериальный телефон со специальным покрытием, выделяющим коллоидное серебро. Samsung – в условиях жесточайшей конкуренции стал одним из мировых лидеров, предлагающих пользователям функциональную бытовую и цифровую технику в широком ценовом диапазоне – телевизоры, ноутбуки, холодильники, кухонные плиты, климатическое оборудование и многое другое. Ознакомиться с широчайшим ассортиментом техники, предлагаемой компанией, изучить ее описаниях, технические характеристики, особенности, актуальные цены и отзывы на популярные модели можно на сайте нашего интернет-магазина.
